Weder Haribo noch Ritter Sport: Diese Marke ist Deutschlands Nummer 1

In Deutschland gibt es viele Unternehmen und Marken, die bereits seit mehr als 100 Jahren existieren. Sie haben Kriege, Wirtschaftskrisen und gesellschaftliche Umbrüche überstanden und sind bis heute erfolgreich.

Doch wie gut kommen diese Traditionsmarken bei den Menschen an? Das hat das Kölner Marktforschungsinstitut ServiceValue im Auftrag der "Wirtschaftswoche" untersucht. Die Teilnehmer:innen sollten ihre Einschätzung zu fast 900 Unternehmen und Marken mit einer mindestens 100-jährigen Geschichte abgeben. In das Ranking flossen rund 129.500 Antworten ein.

Entscheidend war dabei nicht das Alter oder der wirtschaftliche Erfolg der Unternehmen, sondern wie positiv die Befragten die jeweiligen Marken bewerteten.

Überraschend landet der Leuchtenhersteller Osram auf Platz 1. Damit setzt sich das Unternehmen gegen zahlreiche bekannte Marken durch, darunter auch den ehemaligen Mutterkonzern Siemens auf Rang 2. Auf Rang 3 folgt der Schokoladenhersteller Ritter Sport.

Das sind die zehn beliebtesten deutschen Traditionsmarken

1. Osram (Leuchtenhersteller)

2. Siemens (Elektrotechnik)

3. Ritter Sport (Süßwaren)

4. Haribo (Süßwaren)

5. Meissener Porzellan (Porzellan)

6. Schiesser (Unterwäsche)

7. Abus August Bremicker Söhne (Sicherheitstechnik)

8. Steiff (Spielwaren)

9. Ravensburger (Spielwaren)

10. Hugo Boss (Bekleidung)

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Osram: Vom Lampenhersteller zum Technologiekonzern

Dass Osram das Ranking anführt, ist auch deshalb bemerkenswert, weil sich das Unternehmen in den vergangenen Jahrzehnten stark gewandelt hat. Die Marke Osram ist sogar noch älter als das Unternehmen selbst: Bereits 1906 wurde der Name für Glühlampen eingetragen. Das Unternehmen entstand 1919 durch den Zusammenschluss der Lampengeschäfte von AEG, Siemens & Halske und der Deutschen Gasglühlicht-Anstalt.

Heute steckt hinter dem traditionsreichen Namen vor allem Hightech. Der österreichische Konzern ams übernahm Osram 2020. Inzwischen entwickelt und produziert ams Osram unter anderem Halbleiter, Sensoren und Beleuchtungstechnik für die Automobilindustrie.

Die aus dem Alltag bekannten Osram-Lampen für Privathaushalte stammen inzwischen von Ledvance. Das chinesische Unternehmen nutzt die Marke seit 2016 im Rahmen einer Lizenzvereinbarung.

Auch diese bekannten Marken schaffen es ins Ranking

Unter den Top 20 des Rankings der "Wirtschaftswoche" finden sich zahlreiche weitere bekannte Namen. Knapp außerhalb der Top Ten folgen weitere bekannte Traditionsmarken. Melitta belegt Rang 11, die Techniker Krankenkasse Platz 12 und die Krombacher Gruppe Rang 13. Dahinter folgen Henkel und WMF auf den Plätzen 14 und 15.

Auch der Unterwäschehersteller Triumph (Platz 16), die Schuhhandelskette Deichmann (Platz 17) und der Lebensmittelhersteller Zentis (Platz 18) schneiden gut ab. Auf den Plätzen 19 und 20 folgen Bahlsen und der Autohersteller BMW.