Insolventer Rivale: Olymp schlägt bei Eterna-Markenrechten zu

Der Hemdenhersteller Olymp hat sich die Markenrechte des insolventen Konkurrenten Eterna gesichert. Das Unternehmen aus Bietigheim-Bissingen teilte mit, sämtliche Markenrechte übernommen zu haben. Zum Kaufpreis machte Olymp einer Meldung der Deutschen Presse-Agentur (dpa) zufolge keine Angaben. Der Deal betreffe ausschließlich die Marke – nicht den operativen Geschäftsbetrieb des Traditionsherstellers aus Passau.

Olymp erklärte laut dpa, beide Marken ergänzten sich. "Wir prüfen bereits verschiedene Szenarien, wie wir die Marke Eterna für die vielen treuen Markenanhänger und Handelspartner wieder erfolgreich im Markt etablieren können", erklärte Olymp-Chef Mark Bezner laut Mitteilung.

Seit Anfang März ist bekannt, dass Eterna seinen Betrieb im Sommer einstellen wird. Damit endet nach 163 Jahren die Geschichte eines der renommiertesten deutschen Textilmarken. Das Unternehmen hatte im Dezember 2025 Insolvenz in Eigenverwaltung beantragt. Ein Investor, der den Hersteller vollständig übernehmen wollte, ließ sich nicht finden. In der Folge stimmte der Gläubigerausschuss der Schließung sowie dem Verkauf des Markennamens zu. Ein konkretes Enddatum für die Produktion war zuletzt noch offen.

Kann die Kernkundschaft erhalten werden?

Eterna, 1863 gegründet, beschäftigt am Hauptsitz in Passau laut Firmenangaben rund 400 Mitarbeiter:innen und ist vor allem für hochwertige Geschäftshemden bekannt. Die Kernkundschaft besteht traditionell aus Büroangestellten und Führungskräften. Trotz der starken Marke stand die Firma schon länger unter wirtschaftlichem Druck. Bereits 2021 hatte Eterna ein Sanierungsverfahren durchlaufen. Ursprünglich in Wien als Textilwerkstatt gegründet, eröffnete das Unternehmen 1927 seinen heutigen Hauptsitz in Passau.

Mit der Übernahme der Markenrechte durch Olymp könnte der traditionsreiche Name Eterna nun eine Zukunft in neuer Form bekommen – auch wenn das Kapitel als eigenständiger Hersteller endet.

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