Abschied von MTV: Der deutsche Musiksender stellt den Betrieb ein

1981 revolutionierte MTV die Art und Weise, wie Musik konsumiert wurde. Mit dem ersten ausgestrahlten Clip samt wegweisendem Titel "Video Killed the Radio Star" prägte der Sender eine ganze Generation. Doch mehr als 40 Jahre später steht fest: Die Ära des Musikfernsehens ist vorbei. Der US-Mutterkonzern Paramount Skydance zieht den Stecker und schaltet die internationalen MTV-Musikkanäle ab – ein Schritt, der sowohl bei enttäuschten Fans als auch bei ehemaligen Moderator:innen Wehmut auslöst, wie "Focus Online" berichtet.

MTV stellt internationale Musikkanäle ein

Die Film- und Medienwissenschaftlerin Kirsty Fairclough von der Manchester Metropolitan University sieht darin das Ergebnis eines kulturellen Wandels: "Digitale Plattformen wie Youtube und Tiktok haben die Art und Weise, wie wir mit Musik und Bildern umgehen, völlig verändert." Das Publikum von heute verlange nach "Unmittelbarkeit" und "Interaktivität", Eigenschaften, die das klassische Musikfernsehen nicht bieten könne.

James Hyman, Produzent von Tanzshows für MTV Europe in den 1990er Jahren, erinnert sich an die aufregenden Anfänge des Senders: "Es war im Grunde alles, was die Leute hatten." Der Sender war ein Fenster in die Welt der Clubkultur und bot Platz für neue Musikrichtungen wie Techno, House und Trance. Doch Anfang der 2000er Jahre begann der Niedergang. MTV Europe wurde in regionale Tochtergesellschaften aufgeteilt und verlagerte seinen Fokus von Musik hin zu Realityshows.

Anfang der 2000er der "Anfang vom Ende"

Moderatorin Simone Angel beschreibt diesen Übergang als "den Anfang vom Ende". Die Abkehr von originellen, innovativen Musikinhalten habe den Sender seiner Experimentierfreude beraubt – einer Qualität, die entscheidend für den Durchbruch neuer Künstler:innen war. Der deutschsprachige MTV-Sender, der 1997 startete, brachte bekannte Gesichter wie Kristiane Backer, Nora Tschirner und Christian Ulmen hervor.

Und auch für die beiden ProSieben-Stars Joko Winterscheidt und Klaas Heufer-Umlauf hat der Musiksender eine besondere Bedeutung. Die beiden moderierten ab 2009 gemeinsam "MTV Home". Winterscheidt und Heufer-Umlauf, der zuvor vom Musikkanal-Konkurrenten Viva zu MTV gewechselt war, prägten mit ihrem schnellen Schlagabtausch, Improvisationstalent und respektlosen Humor den Ton der Sendung. Die beiden etablierten sich mit ihrem Mix aus Talk, Spiel, Blödsinn und Musik als gemeinsame Marke.

Nur ein Unterhaltungsableger soll bleiben

Doch das ist lange her. Die Fusion von Paramount mit Skydance Anfang des Jahres führte zu umfassenden Einsparungen. Neben dem Abbau von Stellen stehen nun auch Kabelfernsehangebote auf dem Prüfstand. Während einige Musikkanäle in den USA weiterlaufen sollen, wird in Deutschland offenbar nur noch MTV HD zur Verfügung stehen, so "Focus Online". Der Schwerpunkt liege aber auf Unterhaltung und nicht auf Musik. James Hyman beklagt: "Das 'M' in MTV stand für Musik, und das ist nun weg."

Die Abschaltung der Sender markiert laut Kirsty Fairclough "definitiv das Ende einer Ära". MTV habe nicht nur berühmte Künstler:innen wie Michael Jackson oder Madonna ins Rampenlicht gerückt, sondern auch unbekannten Talenten eine Bühne geboten. Momente wie die Premiere von "Thriller" oder Madonnas Auftritt bei den ersten MTV Video Music Awards seien prägend für die Popkultur gewesen.

"Wie viel uns das bedeutet"

Hyman und Angel setzen sich dafür ein, dass Paramount die Archivbänder des Senders öffentlich zugänglich macht. Für Angel fühlt sich MTV schon seit Jahren "künstlich am Leben erhalten" an. Dennoch sei das endgültige Aus ein emotionaler Moment: "Jetzt, wo tatsächlich der Stecker gezogen werden soll, ist uns allen plötzlich klar geworden, wie viel uns das bedeutet."