"Goldener Windbeutel" 2026: 100-Euro-Fruchtsaft ist "dreisteste Werbelüge"

LaVita-Saft bekommt Negativpreis "Goldener Windbeutel"

Jedes Jahr kürt die Verbraucherorganisation Foodwatch den sogenannten „Goldenen Windbeutel" – einen Negativpreis für das Produkt mit der "dreistesten Werbeaussage" des Jahres. 2026 fiel die Wahl von rund 66.000 Verbraucher:innen, die an der Abstimmung teilnahmen, mit deutlicher Mehrheit auf das "Mikronährstoffkonzentrat" LaVita des gleichnamigen Unternehmens. Rund 39 Prozent der Teilnehmenden stimmten für den Saft.

LaVita bewirbt sein Produkt als "Naturprodukt", "tägliche Basis für unsere Gesundheit" und ließ es in sozialen Medien als "Saubertrank" vermarkten, wie die "Welt" berichtet. Der Slogan "Fit fürs Leben" prangere zudem auf dem Flaschenetikett. Alina Nitsche von Foodwatch kritisiert: "100 Euro für einen Liter Fruchtsaft mit ein paar Vitaminen obendrauf: LaVita kassiert Verbraucherinnen und Verbraucher mit dem Wunsch nach Gesundheit kräftig ab. Der Saft steht beispielhaft für die Abzocke mit irreführenden Gesundheitsversprechen."

Was steckt wirklich im "Sieger" LaVita?

Laut foodwatch besteht LaVita zu 70 Prozent aus Fruchtsaftkonzentrat – also nicht aus frisch gepresstem Saft. Hinzu kommen 26 isolierte Vitamine und Nährstoffe, die zugesetzt wurden, teilweise in überdosierten Mengen. Für diese Zusammensetzung zahlen Verbraucher:innen rund 50 Euro pro Flasche – was einem Literpreis von rund 100 Euro entspricht. Foodwatch bezeichnet Werbeaussagen wie „Saubertrank" oder „Fit fürs Leben" als irreführend. Die Werbung mit dem Begriff „Saubertrank" hat LaVita nach Bekanntwerden der Kritik bereits gestoppt. Den Slogan „Fit fürs Leben" will das Unternehmen nun erneut rechtlich prüfen lassen. Zudem räumte LaVita ein, dass nicht alle Zutaten „restlos" zu 100 Prozent natürlich sind.

Auch von medizinischer Seite hagelt es Kritik.. Diana Rubin, Leiterin des Zentrums für Ernährungsmedizin am Vivantes Humboldt Klinikum in Berlin, stellt klar: "Die tägliche Basis der Gesundheit ist eine ausgewogene Ernährung. Wenn man einen Nährstoffmangel vermutet, sollte man zunächst ärztlichen Rat einholen, statt zu hochdosierten und teuren Mitteln wie LaVita zu greifen."

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Der Markt boomt – wird aber kaum kontrolliert

Foodwatch-Expertin Nitsche machte auf ein grundsätzlicheres Problem aufmerksam: Der Markt für Lebensmittel mit Vitaminzusatz und für Nahrungsergänzungsmittel boome – werde aber "kaum kontrolliert". Sie fordert deshalb: "Bund und Länder müssen die Lebensmittelüberwachung endlich so ausstatten, dass sie Verbrauchertäuschung stoppen kann."

Der "Goldene Windbeutel" wird von foodwatch bereits seit 2009 verliehen, um auf das Problem der Verbrauchertäuschung im Lebensmittelbereich aufmerksam zu machen. Im vergangenen Jahr hatte Milka Alpenmilch von Mondelēz den Preis erhalten, davor Biene Maja Obsties Erdbeerbanane mit Joghurt von Alete bewusst (2024) und Pom-Bär Ofen-Minis Paprika von Intersnack (2023).

Auch diese Produkte waren für den "Goldenen Windbeutel" nominiert

Neben LaVita waren vier weitere Produkte für den Negativpreis nominiert:

• Platz 2 (21,9 Prozent): „Airfryer Backin Backpulver" von Dr. Oetker – als Innovation für die Heißluftfritteuse vermarktet, unterscheidet sich laut foodwatch aber nicht vom deutlich günstigeren Standardbackpulver.

• Platz 3 (20,8 Prozent): „Bio-Joghurt Matcha Mango" von Andechser Natur – die vermeintlich zentrale Zutat Matcha macht laut foodwatch nur 0,1 Prozent des Joghurts aus.

• Ebenfalls nominiert: "Oh Yeah Bear Libido Vitamin" von Beautybears GmbH sowie das Kaugummi "Airwaves Cool Cassis" von Mars.