Vom Online-Shop in die Innenstadt: Flaconi eröffnet drei Flagship-Stores

Flaconi forciert den Schritt vom Onlinehandel in die Innenstadt und plant gleich drei neue Flagship-Stores in Deutschland. Der erste Standort soll im vierten Quartal 2026 in Münchner Innenstadtlage nahe dem Marienplatz eröffnen. Bis zum zweiten Quartal 2027 sollen dann zwei weitere Häuser am Hackeschen Markt in Berlin und auf der Zeil in Frankfurt folgen. Während andere Parfümerieketten ihr Filialnetz ausdünnen, setzt das Berliner Unternehmen damit bewusst auf Expansion im stationären Handel.

Die neuen Läden sollen allerdings keine klassischen Parfümerien werden, sondern sogenannte "Experience Hubs". Unter dem Konzeptnamen "Beauty Now" will Flaconi seine digitale Markenwelt in ein physisches Einkaufserlebnis übersetzen. Geplant sind kuratierte Themenflächen für Haare, K-Beauty, Gesundheit und Nischenprodukte, dazu Sampling-Konzepte, Beauty-Services, Events und Masterclasses. Markenpartner sollen zudem exklusive Präsentationsflächen buchen können, um ihre Produkte jenseits des Bildschirms in Szene zu setzen.

Futuristischer Look geplant

Vor allem der Berliner Standort soll das neue Konzept besonders sichtbar machen. Dort ist zusätzlich ein integrierter Friseur vorgesehen, der das Angebot um Service und Beratung erweitert. Flaconi spricht von einem Premium-Umfeld, in dem Kund:innen Produkte entdecken, testen und individuell erleben können. Auch architektonisch will das Unternehmen Akzente setzen: Das Design der Stores soll organische Formen mit futuristischen Elementen verbinden und die digitale Herkunft der Marke ins Stadtbild übersetzen.

Für Flaconi ist die Offensive ein bemerkenswerter Schritt, denn das Unternehmen kommt klar aus dem E-Commerce. 2011 in Berlin gegründet, entwickelte sich der Händler mit Millionen aktiven Kundinnen und Kunden zu einem der führenden Beauty-Anbieter im deutschsprachigen Raum. Das Sortiment umfasst Zehntausende Produkte von Hunderten bis rund tausend Marken. Bislang betreibt Flaconi erst drei stationäre Standorte: einen Concept Store in Berlin-Mitte sowie zwei kleinere Läden in Dresden und Pirna.

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Kein Verkaufsdruck

Flaconi gehört mehrheitlich zu ProSiebenSat.1, galt in den vergangenen Jahren aber immer wieder als möglicher Verkaufskandidat, weil sich der Konzern stärker auf Entertainment konzentrieren will. Zugleich betont das Management, dass das Geschäft sehr gut laufe und kein Verkaufsdruck bestehe. Mit den neuen Stores sendet Flaconi nun ein klares Signal: Die Zukunft der Marke soll nicht nur digital, sondern auch sichtbar in den besten Innenstadtlagen stattfinden.