Adi Dasslers Entwicklung

Das "Wunder von Bern" machte Deutschland zum Weltmeister – und Adidas zur Weltmarke

Veröffentlicht: Vor 19 Minuten

17:30 SAT.1 Bayern

Letztes DFB-Trikot von Adidas: Abschied nach über 70 Jahren Partnerschaft

Videoclip • 01:37 Min • Ab 12

Als die deutsche Fußball-Nationalmannschaft 1954 überraschend Ungarn mit 3:2 besiegte, schrieb sie Sportgeschichte. Das "Wunder von Bern" bescherte Deutschland den ersten Weltmeistertitel. Doch nicht nur die DFB-Elf gewann, auch die junge Sportartikelfirma Adidas profitierte enorm.

Der fränkische Unternehmer Adi Dassler tüftelte schon seit den 1920er-Jahren an Sportschuhen mit innovativen Funktionen. Seine Firma Adidas gründete er dann 1949.

Für die Fußball-WM in der Schweiz setzte Dassler auf ein damals ungewöhnliches Konzept: besonders leichte Fußballschuhe mit auswechselbaren Schraubstollen. Ausgerechnet im Finale spielten sie ihre ganze Stärke aus.

Am 4. Juli 1954 gingen die Deutschen als Außenseiter ins Finale: Ungarn war seit vier Jahren ungeschlagen. In der Vorrunde verlor das deutsche Team mit 3:8.

Auch beim Endspiel sah es zunächst nicht gut aus: Schon acht Minuten nach Anpfiff lagen die Favoriten mit 2:0 vorn. Doch die Deutschen holten auf – zur Halbzeit stand es 2:2.

Historische Adidas-Fußballschuhe. Die Schuhe links stammen aus der WM-Zeit 1954.
Bild: picture alliance / M.i.S.

Der Regen setzte schon vor dem Anpfiff ein und hörte während des gesamten Spiels nicht mehr auf. Der Platz wurde dadurch schnell feucht und glitschig, später tief und schwer. Das feuchte, kühle Wetter war ein Vorteil für den deutschen Kapitän Fritz Walter: Seit einer Malaria-Erkrankung 1945 reagierte er empfindlich auf Hitze.

Aber die deutsche Mannschaft hatte noch zwei weitere Asse im Ärmel: Die ohnehin schon schweren Lederstiefel der Ungarn sogten das Wasser auf. Die Deutschen trugen leichtere Adidas-Schuhe, die viel weniger wogen. Adi Dassler saß als Zeugwart mit auf der Bank, neben Bundestrainer Sepp Herberger. In der Halbzeit rief dieser den legendären Satz:

Adi, stoll auf!
Bundestrainer Sepp Herberger

Also montierte Adi Dassler längere Schraubstollen an die Schuhe der Spieler. Dadurch hatten sie besseren Grip auf dem weichen, tiefen Rasen. Sie konnten stabiler stehen und schneller wenden. In der 84. Minute erzielte Helmut Rahn das 3:2 – und Deutschland wurde Weltmeister.

Die Fernsehübertragung macht Adidas bekannt

Der Erfolg beim "Wunder von Bern" machte Adidas über Nacht weltweit bekannt. Dafür sorgten nicht nur der überraschende WM-Titel, sondern auch die enorme mediale Aufmerksamkeit.

Bundestrainer Sepp Herberger lobte die Schuhe öffentlich. Das WM-Finale von Bern war zudem das erste Endspiel, das live im Fernsehen übertragen wurde. Dadurch erreichte Adidas ein Millionenpublikum.

Einen Vertrag über die Trikots gab es damals noch nicht. Erst seit 1980 stattete Adidas die Nationalmannschaft durchgängig mit Trikots aus.

Mit der WM 2026 endet eine Ära: Es war die letzte Weltmeisterschaft, bei der die deutsche Nationalmannschaft Adidas trug. Ab dem 1. Januar 2027 übernimmt Nike die Ausrüstung aller DFB-Teams.